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Diego cambia la matriz

El boom post Sudáfrica transformó a los jugadores en marcas propias; ahora, la “empresa Forlán” llega a Uruguay

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Diego Forlan

Los futbolistas ya no sólo se dedican a jugar. Caducó el tiempo en el que solamente iban a entrenar y defender a su equipo los fines de semana. Hoy los futbolistas son marcas propias. Por ese motivo, la llegada de Diego Forlán al fútbol uruguayo propone un cambio sustancial en el mercado local. "Cachavacha" es una celebridad que traerá con su llegada distintos aspectos colaterales a lo que pueda realizar dentro de la cancha: eventos, publicidades y otros acuerdos comerciales.

Desde el cuarto puesto obtenido en el Campeonato del Mundo de Sudáfrica 2010, las marcas tomaron a los símbolos de la selección uruguaya para promocionar sus productos. Junto con Forlán, Diego Lugano, Sebastián Abreu, Luis Suárez y Diego Pérez, por nombrar los casos más resonantes, pasaron a ser la caras visibles de las compañías más importantes.

Empresas telefónicas, bebidas, yerbas y marcas deportivas, fueron algunos de los rubros en los que los celestes se hicieron un espacio. Al igual que sucede en otras partes del mundo, los futbolistas son la imagen que hoy quieren tener las empresas uruguayas. La popularidad y el alto nivel de "feeling" con el público hacen que sean los más requeridos. El nivel de penetración que pueden logran en las masas no lo pueden conseguir personas de otros ámbitos como la actuación o la música.

Si bien son las marcas las que vienen a buscar las figuras, también existen empresas que asesoran a los jugadores. Es el caso de GBG, empresa que presta servicios de imagen. Mariana Arbelo, su gerenta, señaló que "los eligen principalmente por la repercusión que tienen al margen de que cada uno tenga distintos atributos. Abreu por ejemplo, lo seleccionan no solo por su trayectoria deportiva sino también por el carisma que tiene".

Según reveló Arbelo, desde Sudáfrica a esta parte, Abreu y Suárez "han sido los más requeridos". "Un poquitito más abajo se encuentra Lugano y luego el resto", explicó.

"Hoy, de a poco, está iniciando un proceso de renovación en el mercado con las nuevas figuras que van apareciendo. Por ejemplo está el caso de José María Giménez, quien con la última Copa América ya comenzó a trabajar en este ámbito", añadió.

Arbelo sostuvo que "las marcas tienden a mostrarnos valores que representa el jugador. Es decir, sería muy raro que una compañía de yerba elija a un jugador que no sea matero. Sería ilógico".

Las marcas, de hecho, han hecho competir entre sí a los futbolistas. Respecto a las telefonías, en el 2010, Abreu fue la cara de Antel, Forlán la de Movistar y Lugano la de Claro. Con las yerbas pasó algo similar tiempo después compitiendo Canarias con el "Loco" y Cabral con la "Tota".

¿Cuánto puede cobrar una figura? Depende del tipo de publicidad (si es para un aviso televisivo, radial, gráfico o más de una ellas), del tiempo que le demande realizar la campaña a la figura y del tiempo de difusión que luego tenga la misma. Por eso, pueden cobrar desde US$ 20.000 a US$ 70.000.

De todos modos, estas cifras parecen casi insignificantes de acuerdo a lo que cobran las grandes figuras en el resto del mundo. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Neymar, en ese orden, son los que recibieron más dinero en este año. El argentino obtuvo US$ 28.000.000 gracias a FIFA 2015, Adidas, Turkish Airlines, Samsung, Pepsi, Lays, Gillette, Audemars, Ooredoo, Head&Shoulders y Space Scooter. El portugués ganó US$ 26.000.000 por Nike, Samsung, Soccerade, Toyota, Tag Heuer, Herbalife, Novo Banco, KFC y Refa Active Pao y Clear. El podio lo completa el brasileño con US$ 16.000.000 por Nike, Panasonic, Red Bull, Volkswagen, Banco Santander, Rexona, Beats by Dre, Tenys-Pe, Claro, Lupo, Guarana, Police y Scalp-D.

Ahora, la marca Diego Forlán desembarca en Uruguay. ¿Con qué se las traerá?

Foto: Los celestes y las publicidades.
Foto: Los celestes y las publicidades.

Fundación Celeste.

Con el éxito de Sudáfrica 2010, los jugadores crearon la Fundación Celeste con el objetivo de, a través del fútbol, fomentar los valores del deporte en niños y adolescentes de todo el país. Como capital inicial, decidieron donar US$ 100.000 de los viáticos conseguidos en ese Mundial. La directiva se compone por ellos mismos: Lugano es el presidente, Eguren el tesorero y Scotti el secretario.

Con el apoyo de distintas marcas, Fundación Celeste ha logrado solventarse e incluso llegar a triplicar sus fondos. Los jugadores prestan su imagen y parte de ese dinero se destina a la fundación que luego la volcará en distintos eventos.

La marca "DF" hace tantos goles como adentro de la cancha.

Allá por el año 2002, cuando un joven Diego Forlán de 23 años se preparaba para disputar el Campeonato del Mundo de Corea y Japón, comenzaba una seguidilla de trabajos que nunca acabarían en su carrera: las publicidades.

"Cachavacha" arrancó desde temprana edad a conocer el mundo de los rodajes y las fotografías y de inmediato se familiarizó con verse constantemente representando marcas en la televisión, en la radio y en la vía pública.

En ese momento, fue uno de los cuatro rostros de Coca Cola para promocionar el Mundial de FIFA, la misma que el día 25 de este mes lo distinguirá en San Petersburgo por su aporte al fútbol y por el premio como mejor jugador del Mundial 2010. De allí en más, todo fue en franco ascenso.

"DF", la grifa que él eligió como ícono, se transformó rápidamente en una marca registrada. Tanto en el exterior como en el Uruguay, el delantero logró jerarquizar su nombre y trascender los límites de la cancha.

La idea de registrar "DF" nació entre Diego y su hermano Pablo, por el uso indebido que le daban a su imagen a comienzos de la década pasada, cuando el jugador había desembarcado en el fútbol inglés. Desde entonces, a nivel familiar comenzó a madurar la idea de generar "Diego Forlán".

En estos 13 años, Forlán fue la cara de Movistar, DirecTV, Antel, Gatorade, Pluna, Air Europa, Tag Heuer, Sky, entre las empresas más importantes. Además, fue embajador de Unicef y el rostro que el Ministerio de Turismo eligió para realizar la campaña de Uruguay Natural en 2011 para recomendar al país como destino turístico.

Por otra parte, fue el primero de esta generación de futbolistas en explotar las nuevas tecnologías. Tiene su propio sitio oficial, su página en Facebook con 5,5 millones de seguidores y su cuenta de Twitter con 4,7 millones de fanáticos.

"Cachavacha" la rompe adentro de la cancha y también afuera. "DF" es una marca registrada, con nombre propio y que a partir de ahora desembarcará por primera vez de manera íntegra en Uruguay. Las empresas ya se las ingenian para tener al crack. En Peñarol se frotan las manos. Es que también lo trajeron por estos goles y con el arribo del mejor jugador de Sudáfrica 2010, se instala en Uruguay una nueva era en el manejo de la imagen de los futbolistas profesionales.

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